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【台北市大安區鑽石收購】 DE BEERS 與人造鑽 ◢ JEWEL CAFE 信義店◣

2023年2月12日

De Beers在2018年5月正式宣布創立自家的人造鑽品牌「Lightbox Jewelry」，
在之前De Beers 非常排斥人造鑽的，可如今卻如此轉軚，
而且是最低每克拉800美金(台幣24,000元/匯率1:30)，
非常便宜，那為什麼De Beers會突然改變態度呢?

2008年後離婚率提升逐年，也因為全球經濟政治等因素，
導致X世代和千禧世代更偏向於節儉生活、同居就好或選擇不婚，
此時市場上也出現了比天然鑽石更便宜，一樣是以碳組成的人造鑽石，
完全一模一樣，若要發現不同只能利用專業分光儀去做檢驗，
但是也只能檢驗出是人做的還是天然採的，
因為兩者不管是化學式還是生長條件皆為鑽石。

人造鑽的便宜價格還有天然鑽的物理特性跟恆久遠的意義，
所以很多人寧願買人造鑽來當訂婚戒指，
而且還可以避免挖掘而改變當地地貌跟水汙染等。

其實De Beers早在1945年就創立了一間Element Six的培育人造鑽公司，
這間公司培育出的鑽石主要是針對工業設備與高科技產業用途，
而現今越來越多人造鑽用於珠寶佩戴上，
De Beers深感威脅所以就創立了Lightbox Jewelry來跟其他人造鑽品牌競爭。

這樣乍聽起來De Beers是在打自己臉，
但是Lightbox Jewelry的產品完全沒有婚戒這個選項，
也就是說De Beers還是要給人一種一定要有婚戒且鑽石要是天然的才是恆久遠這種洗腦，
更厲害的是Lightbox Jewelry的訂價比起其他人造鑽石品牌來的便宜超多，
基本上都可以便宜20%，這讓其他人造鑽品牌非常憤怒，
甚至還向FTC投訴過De Beers壟斷市場的行為，因為人造鑽設備成本很高，
對於其他剛萌生的人造鑽新品牌來說根本無法與De Beers這種跟成本打平或是賺少的銷售策略競爭。

根據De Beers研究，現在年輕人相對於鑽石，更願意買3C產品、出國旅遊或是其他娛樂性開銷，
而Paul Zimnisky (領導全球鑽石市場的CFA) 預估未來實驗室鑽石是直可達150億美元，
因為對市場的預測，所以De Beers創立的 Lightbox Jewelry 可能也是為了讓其成為搶攻這塊餅的角色。

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